當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 你在做廣告？你是文案？ 作者：汪明耀 時(shí)間：2008-6-20 字體：[大] [中] [小]

   ——兼自問
    你做廣告？你是文案？
    ——兼自問
    文案不是文學(xué)，有時(shí)甚至還不是文字。
    文案是溝通，是用他/她（他們）的語(yǔ)言方式和他們對(duì)話。去洞察他們、告訴他們產(chǎn)品或服務(wù)帶來的利益。
    文案沒有風(fēng)格，沒有風(fēng)格就是文案的全部風(fēng)格。
    文案不是文字游戲，你寫的
有可能不是你想寫的，你想寫的沒有人愿意讓你去寫，你想寫的寫出來也沒有人愿意要，文案就是要經(jīng)得起市場(chǎng)和客戶有時(shí)還包括上師的強(qiáng)奸和輪奸。
    做過策劃，但不是從良了，策劃理所當(dāng)然也是一種溝通，販賣的是思維。
    而文案，則是以一種獨(dú)有的方式向這個(gè)擠擠挨挨的世界販賣思想！
    我們?cè)诟形�，在營(yíng)銷（甚至管理、因?yàn)閲?guó)內(nèi)太多的企業(yè)認(rèn)為，一個(gè)右上角帶®的LOGO即是品牌——讓我難過，你難過過嗎？）與廣告、廣告與廣告文案的種種理論穿插間，更有甚者經(jīng)常將營(yíng)銷和廣告混為一談。
    我們常常一不小心就忘記了自己是什么……
    事情往往是這樣，經(jīng)常反身自問者實(shí)在寥寥，在匆匆人流中能有人指點(diǎn)一二，那實(shí)在是前身修來的莫大福氣。
    Do It! Just Do It!
    BUT，鮮有人思考：Why does? How does?
    Why asked?
    因?yàn)椋�太多繁雜的信息讓我們和旺盛的物欲讓人無所適從，關(guān)于信念和信心，在紅色的Money面前都顯得那么的嬌弱而可憐……
    生Or死，到底是兩個(gè)問題還是一個(gè)問題，That’s a question!
    Changing或者Invariable，則絕對(duì)是兩個(gè)問題。
    在惟一不變的現(xiàn)實(shí)面前，如何以變迎變求得生存？其中艱難，看一眼熬夜熬得比妓女還憔悴的廣告人就讓人心疼。
    在惟一不變的現(xiàn)實(shí)面前，如何依不變而應(yīng)萬(wàn)變踢開腳下的石頭？太極之生生克克，非聰明得像白癡一般的大師或者尤傻瓜一樣高智商的天才不得以解。
    發(fā)奮吧，落后的中國(guó)廣告人。
    發(fā)奮吧，落后的中國(guó)文案。


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